Protégete del rastreo en línea
El rastreo en línea es una práctica generalizada cuya ética y fundamento jurídico son cuestionables. ¡Aprende cómo puedes limitar la recolección no deseada de tus datos y trastornar la industria del rastreo!
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Imagínate un día cualquiera en línea: por la mañana revisas tu correo electrónico y visitas tus sitios favoritos para enterarte de las últimas noticias. A la hora del almuerzo decides probar el nuevo restaurante del barrio. Te gusta tanto que publicas una foto de tu comida en Instagram y etiquetas al restaurante. Por la noche, empiezas a soñar despierto y acabas revisando los precios de los vuelos para tomarte unas muy merecidas vacaciones.
Al día siguiente empiezas a ver anuncios de restaurantes parecidos al que probaste, o de otros restaurantes en tu barrio, y también ofertas para las principales atracciones turísticas y hoteles para tu escapada. ¿Por qué pasa esto? ¿Están siendo monitoreadas tus actividades en línea? Pues sí, más o menos: así funciona la industria de la publicidad en línea (AdTech), que utiliza tus datos personales no sólo para personalizar los anuncios que te llegan, sino para alimentar un ecosistema hambriento de datos que busca rastrearte siempre que hagas clic, visites o hables.
Casi todo lo que haces en línea deja huellas digitales. Parte de ello es comprensible: tiene sentido que el sitio web que visites sepa algo sobre ti, como el simple hecho de que lo visitaste. Pero la mayoría de los servicios en línea que usas, ya sea una aplicación, un sitio web o un dispositivo inteligente, no guardan la información solo para sí. Tras bambalinas, hay terceras partes, entidades que no están relacionadas con el servicio que usas, que tienen otros fines. Si bien algunas son necesarias o funcionales (como un tercero que ofrece fuentes), muchas están ahí con el único propósito de recopilar información sobre ti y no tienen ninguna conexión con el sitio que visitaste originalmente. La mayoría de las veces estos datos se recopilan para ofrecerte de forma personalizada y precisa anuncios ante los que probablemente seas vulnerable, pero una vez esta información ha sido recopilada y agregada a tu perfil en línea, queda fuera de tu control y puede ser utilizada para cualquier fin. Es como si te acecharan pequeños espías mientras recorres la web encargándote de tus asuntos, tomando notas minuciosas sobre lo que te hace único, con el único propósito de vender o compartir esa información.
La buena noticia es que tienes varias opciones para protegerte del rastreo en línea y al mismo tiempo ayudar a interrumpir a esta industria. Esta guía te ayudará a navegar en la red con más anonimato, haciendo que sea más difícil identificarte y monitorearte con precisión, al bloquear las herramientas de rastreo de la industria de la publicidad en línea e impedir la recolección de datos. Además, aplicar estos pasos tiene el beneficio adicional de agilizar cómo navegas en la web porque bloquea los anuncios y evita que tus datos móviles sean consumidos por contenidos no solicitados (¡los anuncios y los rastreadores pueden llegar a consumir hasta el 50% de tus datos!).
Pero, sobre todo, seguir los pasos indicados en estas guías constituye una declaración, un paso adelante para interrumpir una forma de explotación generalizada que está sucediendo de manera invisible. Es una forma de expresar tu descontento con las prácticas de la industria Adtech al quitarle toda su eficacia. Bloquear los anuncios y los rastreadores equivale a bloquear el suministro de materia prima para una fábrica, pues impide que estas empresas obtengan los datos que necesitan para funcionar y neutraliza sus productos. Si un gran número de personas adopta este tipo de medidas para bloquear la publicidad en línea, es posible que con el tiempo la industria Adtech tenga que reconsiderar sus prácticas y respetar más la privacidad y las decisiones de los usuarios, que busque desarrollar y ofrecer productos que no se basen en los datos personales para funcionar.¹
¹ Nota: a pesar de ser problemática desde la perspectiva de la explotación de datos, la publicidad personalizada es desafortunadamente una forma muy extendida de monetizar sitios web y las aplicaciones. Si valoras el contenido que consumes y tienes los medios para apoyarlos o si sabes que los servicios que utilizas no explotan abusivamente tu información personal, considera la opción de donar, suscribirte o desactivar de forma selectiva algunas de las herramientas mencionadas en estas guías para esos sitios web.
Por qué
El rastreo en línea es una práctica generalizada cuya ética y fundamento legal son cuestionables, y que se apoya en una industria que ha sostenido fuertes embestidas judiciales en años recientes. Desde píxeles rastreadores hasta la recolección de huellas dactilares, hay docenas de maneras en las que puedes ser el objeto de rastreo y perfilamiento en línea. Aún si el propósito usual detrás del rastreo es la creación de anuncios personalizados, los perfiles generados en línea pueden ser utilizados para muchos otros fines e informar decisiones sobre ti sin que lo sepas (por ejemplo incrementando el precio de tu seguro si visitas una página web relacionada a temas de salud). Si te interesa saber qué información podría contener tu perfil, échale un vistazo a la respuesta que recibimos cuando le solicitamos a una empresa que proporcionara los datos que tenía sobre nosotros. Sin embargo, y en general, una vez que tus datos han sido recolectados, hay poco que puedes hacer para controlarlos.
Esta guía busca ayudarte a proteger tu privacidad y perjudicar a la industria de rastreo en línea mediante el bloqueo de sus herramientas, la obstaculización de recopilación de datos, y la expresión de desacuerdo con sus prácticas. Estos pasos también pueden mejorar tu experiencia en línea a través del bloqueo de anuncios, y aumentar tu discreción como usuario. Finalmente, al invisibilizar los anuncios, estos pasos ayudarán a reducir la efectividad de la publicidad en línea. Mientras más personas tomen medidas para bloquear anuncios, más obligada se verá la industria de AdTech a reconsiderar sus prácticas y mejor respetar la privacidad y elecciones de sus usuarios.
La industria de la publicidad en línea es muy diversa y sus prácticas evolucionan constantemente. Lo más probable es que nunca puedas bloquearlo todo y evitar todas las filtraciones de datos personales. Sin embargo, esta guía puede ayudarte a reducir la cantidad de datos que sin proponértelo estás compartiendo con las empresas de rastreo. Ten en cuenta, además, que no hemos evaluado en profundidad las repercusiones en materia de seguridad y privacidad de las medidas, productos o servicios que recomendamos en esta guía, y solo lo hacemos basándonos en nuestra propia experiencia al usarlos. Esta guía no es actualizada con regularidad y, por tanto, es posible que algunas de las recomendaciones o parte de la información estén desactualizadas; antes de seguir cualquiera de los pasos sugeridos, te recomendamos con insistencia que indagues sobre su idoneidad para tus propios dispositivos y que revises las políticas y las características de cada producto. En especial, ten en cuenta que no todas las extensiones son seguras y respetan tu privacidad. Si bien esto no debería ser el caso para ninguna de las extensiones que mencionamos en estas guías, muchas de las extensiones disponibles en línea son en realidad malware o rastreadores que recopilan y comparten datos sobre ti.
⚠️ Ten siempre presente que los servicios que utilizas en internet y las cuentas que abres con ellos son la principal fuente de información de muchas empresas. El rastreo en línea simplemente es una manera adicional en que las empresas recopilan información y elaboran tu perfil.
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